Detrás de muchos asociados hay un emprendimiento: una panadería, un taller, una tienda en línea o un servicio profesional. Darles visibilidad es una forma concreta de poner en práctica la cooperación entre asociados y de mostrar el impacto social de la entidad.
Seis ideas para empezar
- Directorio de emprendedores en la página web de la entidad, con categorías y datos de contacto autorizados.
- Emprendedor del mes en redes sociales, con una historia corta y fotos reales.
- Feria de emprendimientos durante la Asamblea General o las actividades de bienestar.
- Convenios entre asociados: descuentos de un asociado emprendedor para los demás asociados.
- Formación en mercadeo digital básico con recursos del fondo de educación.
- Líneas de crédito para emprendimiento, comunicadas con requisitos claros.
Cuida los datos personales
Antes de publicar el nombre, el teléfono o las fotos de un asociado, pide su autorización por escrito conforme a la Ley 1581 de 2012.
Qué gana la entidad
Contenido auténtico para sus redes, asociados más cercanos y una prueba visible de que la entidad aporta al desarrollo económico de su comunidad.
Cómo organizar un programa de visibilidad para emprendedores
Las ideas funcionan mejor cuando hacen parte de un programa y no de acciones sueltas. Proponemos cuatro pasos:
- Convocar: invitar a los asociados emprendedores a inscribirse con un formulario sencillo en la página web, que incluya la autorización de tratamiento de datos.
- Seleccionar y verificar: definir criterios claros, como estar al día con la entidad o tener un negocio en funcionamiento, y revisar la información antes de publicarla.
- Publicar con un calendario: un emprendedor por semana o por mes, con fotos reales y una historia corta contada en primera persona.
- Medir: cuántas personas vieron las publicaciones, cuántas visitaron el directorio y qué opinan los emprendedores participantes.
Cómo contar la historia de un emprendedor
Las historias que mejor funcionan responden tres preguntas: cómo empezó el negocio, qué ofrece y cómo la entidad lo ha acompañado, por ejemplo con un crédito, una capacitación o un espacio en una feria. No hace falta exagerar: la autenticidad es lo que genera cercanía. Un video corto grabado con el celular en el lugar de trabajo del asociado suele funcionar mejor que una pieza muy producida.
Cooperativas y fondos de empleados: dos enfoques
En una cooperativa, el programa puede abrirse a toda la comunidad de asociados y conectarse con las líneas de crédito para emprendimiento. En un fondo de empleados, donde los asociados trabajan en la misma empresa, suele funcionar muy bien como parte de las actividades de bienestar: una feria en las instalaciones de la empresa o un catálogo digital compartido por los canales internos, coordinado con el área de talento humano.
Un beneficio para todos
El emprendedor gana clientes, los demás asociados encuentran productos y servicios cercanos, y la entidad genera contenido auténtico que demuestra su compromiso con el desarrollo de su comunidad. Es una forma práctica de vivir los principios de la economía solidaria.
Para seguir leyendo
Revisa cómo comunicamos los beneficios en nuestra página de marketing digital para fondos de empleados, conoce los cursos de emprendimiento y educación financiera del Campus Solidario y descubre ideas de contenido en la guía de marketing digital para el sector solidario.
